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互联网时代,广告投放展示的平台越来越多,网页、APP、视频、banner、插屏、黄页广告,各个类型和层次交叉搭配,甚至可以匹配出上百种花样。作为新媒体编辑的小编,可以说每天都徜徉在广告的海洋里,先不说其乐无穷,眼花缭乱得让人过眼既忘已经让广告效果大打折扣,那些还没有来得及呈现给消费者的广告更是轻易地就被扼杀在摇篮中。广告的产出速度永远大于广告位的更新,一旦广告被展出,创意好不好是次要,曝光度为品牌带来的实际效益是长远的。

可见性的等级分类各有什么特征?

高度可见:拿搜索引擎优化举例,每天的发文维护与更新都是为了促进排名提升。如果你关心文章质量胜过文章数量,那么SEO的效果绝对能达到预想的效果。即关注质量胜过规模量级,定向可见度高的广告分类会保证媒体设备的程序化购买控制在最高层级的区域范围进行,平均每天的可见度至少在60%以上。

中度可见:你每天在各个平台发布十篇转载加抄袭的文章,当然会加大网站的收录与反链,权重也会随着流量增大而增长。这就是扩大量级的效果,但其中非原创部分不免带来一定程度的较低可见度,约30%。

低可见:如果你发布的文章整个充斥牛头不对马嘴的内容,甚至低俗无聊,只为博取窄范围的关注,最终关键信息会连带被会被无情过滤,这就导致了可见度被压制。

极低可见:这种层级基本保持低于10%的水平,终究会被市场淘汰。

2016年Sizmek Research在全球进行了大规模的测试,调查结果表明,大量网站在较长的时间段内,广告可见性保持着一贯性。

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从Display Banner的角度看,国内市场由于程序化不可抑制的蓬勃发展,展示广告的程序化购买总量不断上升。2016年发布的首个程序化广告可见性报告也表明——通过程序化方式,广告可见度并不比直采的广告可见度数据差。

Sizmek这个月早些时候发布的数据显示:移动展示广告比PC更具可视性。

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根据Sizmek提供的2015年全球广告可测量展现量分析,发现几乎所有移动展示广告的位置大小都比PC更具可视性。例如眼下如火如荼的HTML5横幅广告在移动平台投放时的可视性是最好的,点击观看率平均达到79.3%,而PC只有48.4%。HTML5富媒体广告和动态横幅广告在移动平台收视率约70%,PC只有50%。

无论是直接购买还是程序化购买,移动端展示的类型广告都比PC端更具可视性。移动广告投放者的直销广告点击率约74.1%,而PC只有54.4%。其程序化购买的展示广告收视率约81.4%,PC只有39.7%。

移动端的H5前景正在被市场看好,口袋推顺应这个时代,携手恒大、居然之家、长安汽车等个股品牌,推出H5广告,通过口袋push的强智推送,大大优化了广告效果。

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